Văn Đàm (Tri Thức trẻ)
Sau 12 năm đạt tốc độ
tăng trưởng kỷ lục, vốn hóa thị trường 414 tỷ USD, hiện tượng công nghệ
Facebook đang dần trở thành mạng xã hội cho... những người già.
Tại Indonesia – quốc gia
lớn nhất Đông Nam Á, nền kinh tế với 265 triệu người, Facebook đang đối mặt với
"cái chết" nằm ngoài dự kiến.
Sau 12 năm đạt tốc độ tăng
trưởng kỷ lục, vốn hóa thị trường 414 tỷ USD, hiện tượng công nghệ Facebook
đang dần trở thành mạng xã hội cho... những người già.
Hơn nữa, họ cũng đang mất
đi sự hấp dẫn với những đối tượng người dùng chủ chốt là giới trẻ, có trình độ
học vấn và nghiện di động. Trên thực tế, nhiều người trẻ bắt đầu ngừng sử dụng
mạng xã hội này.
Lý do là gì?
Đơn giản thôi. Thanh niên
thời nay coi Facebook là một thứ đã lỗi thời và có phần cứng nhắc. Facebook
chứa những thuật toán ưu tiên kết nối với bạn bè và gia đình thay vì cung cấp
những nội dung hấp dẫn.
Dĩ nhiên, vẫn có nhiều thị
trường nơi Facebook thống trị hoàn toàn. Tại Myanmar, 91% người dùng thường
xuyên ghé thăm website này.
Nhưng liệu tỷ lệ này có thể
duy trì bền vững hay không khi mà người dùng ở Yangon, Mandalay và nhiều nơi
khác đang ngày càng có nhu cầu cao hơn?
Nhìn chung những vấn đề như
về bảo mật dữ liệu hay ngôn từ kích động xuất hiện trên Facebook không khiến
nhiều người dân Đông Nam Á bận tâm.
Vấn đề thực sự của Facebook
là nó đang trở nên nhàm chán. Những gã khổng lồ của thập kỉ trước như MySpace,
Bebo hay Friendster đã tàn lụi trong "nghĩa địa kỹ thuật số", liệu
"cái chết" của Facebook cũng đang đến rất gần?
Trò chuyện với một nhóm
sinh viên Đại học Gadjah Mada, quan điểm của họ về Facebook là rất rõ ràng.
Rully Satria, sinh viên 20
tuổi xem Facebook như một thứ đã lỗi thời: "Tôi đã không sử dụng nó trong
một khoảng thời gian. Thi thoảng tôi mới vào kiểm tra xem những người thân
trong gia đình đang làm gì thôi".
Nhóm thanh niên từ 19 – 34
tuổi chiếm 50% lượng người lướt web tại Indonesia. Hầu hết những người trẻ tuổi
như Rully lớn lên trong kỷ nguyên Internet.
Tuy nhiên trong năm 2018,
số lượng lớn nhất những người dùng Facebook mới lại đến từ độ tuổi 45 – 55.
Dường như Facebook đang dần trở thành "lãnh địa" cho bố mẹ và ông bà
những người trẻ.
"Chỉ bố mẹ, cô chú dì
tôi vẫn dùng Facebook thôi", Rully nói.
Trên thực tế, Facebook vốn
được tạo ra với ưu tiên là một nền tảng web, cho người dùng máy tính. Những ứng
dụng mới lại đặc biệt dành cho điện thoại thông minh – yêu cầu sự trơn tru khác
hẳn.
Sự can thiệp của một số
chính phủ vào nội dung cũng khiến cho Facebook trở nên gò bó hơn so với trước.
Nhóm người dùng trẻ với nhận thức cao hơn về thông tin cá nhân và quyền riêng
tư cũng là vấn đề đối với Facebook.
Trong kỷ nguyên dữ liệu
khổng lồ, tình trạng ẩn danh là ưu tiên cho những người dùng internet. Bê bối
bán dữ liệu người dùng cho Cambridge Analytica của Facebook khiến mọi chuyện
trở nên trầm trọng hơn.
Trong khi đó, Twitter và
Instagram không sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng, mang lại cảm giác riêng
tư hơn. "Tôi không muốn họ biết về cuộc sống xã hội của mình".
Vậy, mọi người đang chuyển sang
dùng nền tảng gì?
Ở Indonesia, Instagram,
LINE và Twitter hiện được xem là thời thượng nhất.
Probo, một sinh viên 23
tuổi mới tốt nghiệp nói rằng: "Các chính trị gia và người nổi tiếng đều sử
dụng Twitter nhiều hơn. Giới hạn 140 ký tự khiến những bài đăng dễ đọc
hơn".
LINE – một dịch vụ tin nhắn
của Nhật Bản thì trở nên đặc biệt phổ biến ở Thái Lan. LINE TODAY là nền tảng
tin tức hàng ngày của họ, có lượng người dùng trên 32 triệu người riêng chỉ ở
Thái Lan.
Trong khi đó, nền tảng tin
tức Instant Articles của Facebook phổ biến khắp thế giới, nhưng không được các
tòa soạn lớn đón nhận và không có sức ảnh hưởng.
Rully là ví dụ, anh đã
chuyển sang Instagram để xem thông tin hàng ngày.
Tuy nhiên, Facebook vẫn duy
trì được sức ảnh hưởng lớn tới lĩnh vực kinh doanh kỹ thuật số. Adryz Ariffin –
giám đốc một công ty quảng cáo kỹ thuật số tại Đông Nam Á nói rằng vẫn chưa
chuyển từ Facebook sang các nền tảng khác.
"Facebook vẫn là cỗ
máy thu về nhiều tiền nhất và có khả năng tiếp cận lớn nhất tới khách hàng. Với
hầu hết người Đông Nam Á, Facebook là điểm đầu tiên kết nối với người dùng
Internet".
Hiện tại, Facebook và
Google vẫn tiếp tục thống trị thị trường quảng cáo trực tuyến ở Đông Nam Á.
"Indonesia là thị
trường trực tuyến lớn nhất ở Đông Nam Á. Việt Nam và Myanmar đang phát triển
những vẫn chưa có tên trên bản đồ".
Bản thân Adryz thừa nhận
rằng dù công việc kinh doanh vẫn cần đến Facebook nhưng cá nhân ảnh đã không
còn sử dụng mạng xã hội này. "Trong vòng 5 năm nữa, Facebook sẽ không còn
là số 1".
Có thể những thứ chúng ta
đang chứng kiến chưa phải là "cái chết" của Facebook. Nhưng trong
tương lai không xa, điều này hoàn toàn có thể xảy ra.
Facebook đang chuẩn bị thực hiện một sự thay đổi lớn chưa từng có trong năm 2018, đó là thay đổi cách phân phối nội dung hướng tới người dùng nhiều hơn. Tuy nhiên điều này cũng khiến nhiều người lo ngại, liệu đây có phải 'dấu chấm hết' cho các tờ báo, đơn vị quảng cáo khi những việc làm đó gây ảnh hưởng rất lớn tới người đọc,giờ thấy facebook như một cái chợ vậy.
Trả lờiXóaNhìn chung những vấn đề như về bảo mật dữ liệu hay ngôn từ kích động xuất hiện trên Facebook không khiến nhiều người dân Đông Nam Á bận tâm. Vấn đề thực sự của Facebook là nó đang trở nên nhàm chán.Và nhiều thông tin nhiễu dẫn đến sự ức chế không hề nhẹ dành cho người dùng facebook,cho nên chung ta cần xác định rõ ràng những gì được mất khi dùng và không dùng.
Trả lờiXóa